「我想為腕錶取一個精簡易讀的名字，任何語言都容易記得，而且在腕錶機芯和錶面上美觀悅目。」1908年，漢斯．威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)放眼國際市場，想出了「Rolex」這個名字。原本是鐘錶商人的漢斯，3年前在倫敦創立自己的鐘錶貿易公司，在那之後，這間公司頂著「Rolex」這個品牌名稱，在世界各地掀起旋風。
早在懷錶全盛時期，威爾斯多夫就已經決定在腕錶的未來賭一把。1926年，勞力士誕生「Oyster」採用完全防水密封錶殼，梅塞迪絲．吉莉斯(Mercedes Gleitze)佩戴此腕錶橫渡英倫海峽的新聞，也讓ROLEX的名聲轟動世界。接著Rolex也創造出「恆動」自動上錬機制（1931年），以及在午夜0點換日的「Datejust」（1945年），完成「3 大發明」後，確立Rolex在腕錶界的地位。
從1950年代起，Rolex陸續發表了Submariner、Explorer、GMT-Master、Cosmograph Daytona等專業腕錶，全都是至今仍擁有廣大愛好者的人氣系列錶款。
考驗Rolex腕錶優秀程度的幕後推手，無非是勇於冒險的探險家們，當中最知名的是 1953年成功登頂珠峰的英德蒙．希拉里爵士（Sir Edmund Hillary），在他登上零下25 度的世界之巔時，為他記錄難忘時刻的腕錶，就是Rolex的 Oyster。
1960年安裝在的里雅斯特號外壁的潛水錶，隨艇下潛至1916米深的馬里亞納海溝海床，經過8小時的深海探索返航後，依然運作正常。
2000年發表的Cosmograph Daytona搭載Rolex自製機芯4130型自動上錬計時機芯，2008年推出配備Rolex專利Ringlock系統、實現 3900米防水的「Deepsea」。勇於挑戰技術革新的冒險精神，正是幫助Rolex攀上腕錶界巔峰的原動力。
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#GMT-Master : 16700, 16710, 16750, 16710BLRO, 116710LN, 116710BLNR, 116713LN, 116718LN, 116719BLRO, 116758SARU, 126710BLRO, 126710BLNR, 126711CHNR, 126715CHNR, 126719BLRO...
#Daytona : 116500, 116503, 116505, 116506, 116508, 116509, 116515, 116518, 116519, 116520, 116523, 116576TBR...
#Submariner : 16610, 16610LN, 114060, 116610LV, 116610LN, 116613LB, 116613LN, 116618LB, 116618LN, 116619LB...
#Deepsea : 16600, 116660, 126600, 126603, 126660...
#Sky-Dweller: 326315, 326138, 326933, 326934, 326935, 326938...
#Yacht-Master : 116621, 116622, 116655, 226659, 268621, 268622, 268655, 116688, 116689, 116680, 116681...
#Explorer : 14270, 16570, 114270, 214270, 216570...
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