Rolex 勞力士 CEO 預測 2024 年鐘錶市場挑戰重重

勞力士首席執行官Jean-Frédéric Dufour最近接受了新蘇黎世報 Neue Zürcher Zeitung (NZZ) 的訪問，並就奢侈鐘錶市場的現況和未來展望發表了看法。

Dufour強調，將奢侈鐘錶視作投資品是危險的，特別是在疫情期間投機者對此類產品的興趣激增之後。他表示，這種比較傳達了錯誤的信息，並且具有風險。在2021年和2022年，由於低利率和加密貨幣價格飆升，二手市場的鐘錶價格達到前所未有的高點，但過去兩年來，隨著經濟增長放緩和利率上升，這些價格已經大幅下降。

Dufour指出，2024年將是瑞士鐘錶業的挑戰之年，需求從高峰期回落。儘管大型品牌如勞力士受到的影響相對較小，但對於較小的鐘錶品牌而言，銷售波動更為劇烈，可能會面臨銷售額下降15%的情況。

此外，Dufour談到，由於過去幾年鐘錶製造商過度生產，現在市場走弱時，零售商面臨削價壓力，這對奢侈品市場極為不利。他還提到，瑞士法郎的強勢以及黃金等原材料成本的上漲，進一步加劇了行業的壓力。

為應對市場變化，勞力士在2022年推出了認證二手計劃，並通過授權經銷商銷售經過認證的二手鐘錶。此外，勞力士在2023年收購了瑞士鐘錶零售商Bucherer，這是公司有史以來最大的一次收購。

整體來看，Dufour強調奢侈鐘錶的價值不僅在於其物質本身，更在於情感和夢想。因此，與其過度關注投資回報，不如享受鐘錶所帶來的情感價值。

Source: 新蘇黎世報 Neue Zürcher Zeitung (NZZ) 

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