據外媒《Coronet》報導，近年來與F1一級方程式賽車關係密切的贊助商ROLEX勞力士可能會在明年賽季結束與這項頂尖賽車運動的合作。傳聞中，接手的下一任贊助商並非單一品牌，而是全球最大奢侈品集團之一的LVMH。
勞力士與F1的長期合作
自2013年以來，勞力士一直擔任F1的官方時計。品牌合作的主要對象是F1比賽本身，而非單一車隊，因此在F1比賽中，賽場上隨處可見勞力士的標誌與時鐘。勞力士並不干涉車隊和車手與其他手錶品牌的合作，但提到F1的官方時計，勞力士總是最先浮現在大家的腦海中。
贊助費用與合作變數
《富比士》曾報導，勞力士每年估計花費5,000萬美金來贊助F1，以鞏固雙方的關係。然而，隨著F1賽車在全球愈來愈受歡迎，雙方的合作開始產生變數。當比賽的矚目程度提高，想要與之建立關係的代價也會相應提升。此時，原本的贊助商是否能夠再增加投入，雙方能否就贊助金額達成共識，成為繼續合作的關鍵問題。
F1的觀眾群體與商業前景
根據《Coronet》的報導，F1目前全球平均觀眾人數約為7,000萬，這個數字比疫情前有所增長。賽事關注度的提升與社群媒體和串流平台的推廣效應密切相關。隨著受歡迎程度提高，賽會主辦方從贊助商那裡獲得的利益也會增加，這是商業合作中的合理情況。勞力士集團的年度銷售額約達101億瑞郎（根據大摩和LuxeConsult提出的2023年瑞士鐘錶產業年度報告估算），在鐘錶業界堪稱領先。然而，若與LVMH集團相比，情況就不同了。LVMH集團旗下75個品牌在2023年總計營收估計達864億歐元，其財力顯然更為雄厚。
LVMH集團成為潛在接手者
如果《Coronet》的消息成真，大家自然會關注F1場邊的廣告看板將鎖定哪一個特定品牌。LVMH集團應該會推廣旗下品牌而非整個集團，但他們擁有眾多品牌，即便縮小範圍至製錶品牌，也難以預測哪一家會脫穎而出。《Coronet》大膽假設TAG Heuer在LVMH旗下製錶品牌中出線的可能性最高。TAG Heuer與賽車、F1比賽的淵源深厚，20世紀中期以來就是F1的長期合作夥伴，目前也是紅牛車隊的贊助品牌之一。TAG Heuer還擁有一個名為F1的手錶系列，這與賽車運動的關聯更為緊密。
結論
如果明年賽季F1的主要贊助商真的換成LVMH集團，TAG Heuer有望取代勞力士成為官方時計。然而，現階段本季賽事仍在進行中，關注賽事本身更為重要。至於場邊事務的發展，隨著時間推移，最終答案自然會揭曉。
Source: Coronet
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